好評中國·“經”彩開局｜讓綠色消費成為百姓“心頭好”

2025年，很多家庭“上新”大件兒，“綠色”是亮點。數據顯示，全年以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元，惠及超3.6億人次。汽車以舊換新中，新能源汽車占比近60%；家電以舊換新中，一級能效（水效）產品占比超90%。不僅如此，放眼神州大地，買有機食品，淘二手好物，選小份菜……越來越多的消費者愿意為“綠色”買單。

消費新趨勢也蘊藏著轉型升級的方向。不少企業感知到綠色消費需求信號，在綠色生產、綠色流通和綠色服務等領域擁抱機遇，嘗到了“綠色紅利”的甜頭。比如，某家電企業創新設計理念，合并冗余部件，最大程度減少螺釘、水管等零件的使用，從源頭上減少能源消耗及碳排放。可以說，促進制造業數智化轉型，發展智能制造、綠色制造、服務型制造，這也將不斷鞏固壯大實體經濟根基。

如今，綠色消費理念逐漸深入人心，如何將其轉化為更旺盛的購買力？政策引導必不可少。“十五五”規劃建議提出，“健全綠色消費激勵機制，推廣綠色低碳生活方式”。近日，商務部等9部門聯合出臺《關于實施綠色消費推進行動的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》圍繞健全綠色消費激勵機制，提出7方面20條具體舉措，涵蓋農產品、家電家裝、餐飲住宿等多個領域，旨在促進形成綠色低碳的生產生活方式，加快消費模式綠色轉型。

把好政策落實好，離不開有為政府和有效市場的密切配合。從《通知》來看，不論是支持設立綠色農產品銷售專區，展示質量認證標識、可追溯標識及藥殘檢測結果，讓消費者放心購買，還是引導線上平臺通過增設標識、設置專區等方式積極推廣綠色飯店，抑或是推廣綠色采購，優先采購和使用節能、節水、節材類以及低噪聲的環保產品、設備和設施，廣大企業只有精準謀劃發力，才能抓住政策機遇，在綠色發展的賽道上走得更順、更遠。

綠色消費理念還要鞏固提升。推廣清潔供暖，讓家家戶戶的室內溫度上去了，環境也更潔凈了；強調秸稈禁燒、農藥減量，農田土壤的碳匯功能得到更好發揮；上線碳普惠平臺，市民上傳騎行通勤、公交出行等數據后，皆可累積為碳積分，兌換生活用品……向“綠”而行的路上，各地有不少妙招。下一步，還要繼續開展綠色消費主題宣傳活動，引導人們養成綠色消費、綠色生活的習慣。當供需更適配，何愁市場不紅火？

從理念到行動，人們正在擁抱綠色消費。但綠色消費市場確實還存在不少短板。比如，部分綠色產品存在溢價過高現象，影響了消費者的購買意愿。綠色產品的標準、認證、標識體系尚不統一，消費者如何判斷？又如，在二手交易市場快速發展的同時，用戶信用機制不完善、部分平臺監管缺失，導致以次充好等事件不時發生，怎樣維護消費者權益？讓綠色消費成為百姓“心頭好”，市場的堵點卡點還有待進一步打通。

消費新風已拂面而來。在這些新場景中，你會是其中一員嗎？